TY  - BOOK
AU  - Lane Keller,Kevin
AU  - Jaasso Hernand Borneville,Erika Montserrat
AU  - García- Castrillón Cantú,Roberto
TI  - Administración estratégica de marca: branding 
SN  - 9789702612841
U1  - 658.827 21
PY  - 2008///
CY  - México
PB  - Pearson Education, 
KW  - UNESCO
KW  - Administración de empresas
KW  - Marketing
N1  - Incluye índice; Título original: Strategic Brand Management; Parte I: Perspectivas de la apertura.-- Parte II: Identificación y establecimiento del posicionamiento y valores de la marca.-- Parte III. Planeación e implementación de programas de marketing de la marca.-- Parte IV: Medición e interpretación del desempeño de la marca.-- Parte V: Crecimiento y sustentabilidad del valor capital de la marca.-- Parte VI: Perspectivas fnales.--
N2  - Este libro trata acerca de las marcas: por qué son importantes y qué representan para los consumidores. Ahora más que nunca, los productos nuevos se deben lanzar con habilidad y las marcas existentes se deben administrar eficazmente.
ER  -